É só uma pitadinha, mas comentem

Recentemente surgiram dois materiais referente ao aguardado próximo filme do Batman, finalização do épico trabalho de Christopher Nolan. Estes pequenos teasers são muito efetivos, pois são um prato cheio para as mídias (mesmo as não especializadas) e também para o público.

Os viciados podem saciar um pouco a ansiedade e comentar sobre, os contidos podem saber de que uma continuação de Batman virá, e as mídias atraem audiência como nunca. É como uma "isca", aonde as pessoas são atraídas facilmente, por conta da qualidade do conteúdo (Batman, Filme, Nolan, Hathaway).

A primeira foto de Anne Hathaway como mulher-gato, gerou comentários dos mais diversos escopos, favoráveis ou não. Aliás, teve maior repercussão negativa, do que positiva, por conta de seu uniforme (vai entender...).

Já o teaser é uma prévia sombria de que o filme é uma continuação do segundo, e denota um pouco o clima de como a história se desenvolverá. Mostra o título em português Batman: O Cavaleiro das Trevas Ressurge e um site: www.ocavaleirodastrevasressurge.com.br ainda inativo, para lembrar o filme estréia daqui aproximadamente 1 ano.

Brasileiros atuando para o mundo assistir

É de dar orgulho ver atores brasileiros se destacando mundialmente e participando de grandes produções. Gostaria que os bons filmes também ganhassem destaque e força no mercado global! Nós merecemos!

Elysium é o novo filme do diretor e ator da ficção Distrito 9, e já conta no elenco com Matt Damon, Jodie Foster, Wagner Moura e Alice Braga. A produção do design dos cenários ficará a cargo de Syd Mead, autor de projetos como BladeRunner, Tron original e Aliens - O Resgate.

Ele encenará um papel de vilão, ela ainda não foi divulgado o papel.

O filme é uma ficção que se passa 100 anos futuros da época atual e se desenrolará em outro planeta. É um grande projeto, bancado pela Sony e que com certeza pode trazer maior visibilidade mundial para estes ótimos atores brasileiros e quem sabe para os projetos nacionais. Os atores brasileiros quando atuam em grandes filmes são representantes nacionais da nossa qualidade audiovisual e de encenação, podendo ser mensageiros de nossos produtos e de nosso país. 

Além da Vida retirado de cartaz no Japão

A Warner em uma decisão acertada, retirou de cartaz o filme Além da Vida nos cinemas do Japão. Para quem não assistiu, vai um pequeno spoiler, as cenas iniciais são de um tsunami.

São inúmeros os filmes que retratam catástrofes naturais, cada vez de forma mais realista, ficamos impressionados com as cenas de destruição que aparecem na tela. Mas o fascínio vira tristeza quando falamos do mundo real, pessoas reais, perdas reais.

Filmes emocionam e são um registro de uma história, e podem sim causar desconforto em situações delicadas, como a que o Japão está passando. Com certeza a Warner, Clint Eastwood, os atores e todo mundo envolvido, não quer que Além da Vida seja marcado e lembrado com tristeza no Japão, até por que a mensagem do filme é bem positiva e confortante (pelo menos para mim, rs). Vale esperar um tempo, para que as pessoas do Japão estejam mais receptivas ao filme, as tragédias sempre são superadas com amor e compreensão e o povo japonês, bem espiritualizado, com certeza irá se reerguer e aceitar melhor o filme em uma hora mais conveniente.

Acerto em relações públicas, além de trazer uma certa publicidade positiva pela repercusão da decisão e nobriedade da causa (A Warner também anunciou faria uma doação a Cruz Vermelha para atuação no Japão).

Como curiosidade, veja como a cena inicial do tsunami foi feita (e muito bem feita):

Header - Para Os Simpsons, lojas 7-Eleven se transformam

Para promover o filme Os Simpsons, em 2007, 12 lojas de conveniência 7-Eleven nos EUA e Canadá foram integralmente transformadas em “Kwik-E-Mart”, a loja de conveniência do desenho.

A ação não impactou somente os consumidores regulares da loja de conveniência, mas também muitos fãs do desenho que foram atraídos a conhecer a loja dos Simpsons. Típica ação ganha-ganha, 7-Eleven ganha mais clientes e promoção na mídia, Os Simpsons é promovido de forma diferenciada e ganha atenção para o filme.

Esse tipo de ação proporcionou de uma forma lúdica, que as pessoas vivessem e mergulhassem no jeito “Os Simpsons”, através de uma experiência única. Como um desenho consolidado, de um certo modo, as pessoas já sabem qual será o estilo do filme, pois conhecem seus personagens, seus jeitos, suas histórias. Ao ter contato com uma loja totalmente modificada e até produtos exclusivos (que só existiam em desenho) vendidos em mais 6.000 lojas 7-Eleven pelos Estados Unidos, as pessoas vivem e se envolvem com Os Simpsons. De um certo modo o interesse pelo filme pode aumentar!

Tudo isto foi realizado próximo ao lançamento nos cinemas. Ações marcantes podem criar uma percepção positiva sobre produtos, marcas, serviços e este foi o caso desta ação, que próxima ao lançamento criou percepções positivas acerca do filme, principalmente para os fãs do desenho, mas também para consumidores da loja 7-Eleven.

A loja foi toda ambientada, os funcionários foram treinados, produtos exclusivos foram vendidos, seguindo a gestalt de Os Simpsons, de um modo divertido as pessoas puderam consumir na 7-Eleven, conhecer e viver um pouco da “realidade” e do estilo de Os Simpsons, tomando consciência sobre o lançamento do filme. Em algum lugar eu li um gestor de marketing falando que foi uma ação barata para o estúdio (Fox), pois grande parte do investimento foi da própria 7-Eleven. O filme arrecadou em seu primeiro final de semana U$71,8 milhões, praticamente empatando com o seu custo de U$75 milhões, consolidou arrecadação doméstica nos EUA de U$183 milhões, recebendo avaliações positivas de modo geral. No Brasil foram mais de 2 milhões de expectadores, faturando R$15 milhões.

Entre as diversas ações de promoção do filme que foram realizadas, a transformação das lojas 7-Eleven foram impactantes, bem repercutidas não somente no EUA mas mundialmente e relevantes. O retorno em publicidade foi imenso, não somente por um momento, mas por semanas, tornando esta ação um case do marketing experiencial.

Não fica a dúvida de que uma ação neste nível somente é possível através de muita negociação e planejamento, sendo mais apropriada para franquias já consolidadas como Os Simpsons. É um modo excelente de proporcionar uma experiência as pessoas, promovendo o filme que logo iria estrear, tendo um retorno considerável em publicidade atraindo as pessoas para o cinema.

Cativando o público de interesse

Entrando no Blog de Escalada, me deparei com um post falando sobre o filme 127 Horas no dia de sua estréia aqui no Brasil. Luciano, autor do blog, anunciou que em breve faria uma resenha do filme, que tem tudo a ver com o público de seu blog, afinal o personagem principal era um escalador e sua história é bem conhecida neste meio.

Mas o mais interessante para a discussão do PromoFilmes foi algo que ele com muita pertinência observou. Ele não esteve presente em uma pré-estréia aqui no país, diferentemente da pré-estréia na Espanha em que segundo ele, alguns autores de blogs de escalada e montanhismo foram chamados para assistir, criticar e DIVULGAR o filme.

Luciano acabou fazendo uma resenha positiva acerca de 127 Horas, sendo sem dúvida uma bela forma de divulgação para o público que acessa seu blog. Mas a sua colocação sobre a pré-estréia é muito pertinente em relação a cativar pessoas de interesse que possam espalhar a mensagem do filme de forma rápida, positiva e consistente.

Além de jornalistas, artistas, pessoas do meio cinematográfico, pessoas comuns (que ganharam promoções), vale reservar um espaço nas pré-estréias para aquelas pessoas que se identificam e estão relacionadas com a temática do filme e que possam ser DIVULGADORAS de sua mensagem. Para isto basta identificar as pessoas que mais influenciam as outras dentro de seus meios, e que estejam realmente interessadas na temática e mensagem do filme.
No caso de 127 Horas isto não era difícil, afinal sua temática apesar de universal é bem relacionada ao meio de aventura, natureza, escalada, sendo que muitas revistas, sites, programas de tv falaram sobre o filme. Porém não preciso falar que com a força da Internet, as pessoas "comuns" como autores de blogs, não podem ser esquecidos neste escopo, afinal, atualmente, são fortes influenciadores de pessoas.

Talvez o que se possa imaginar é que para este tipo de público, que se relaciona integralmente com a temática, o filme já esteja vendido, ou seja, estas pessoas já tem um interesse nato em assisti-lo. E eu realmente acho isto.

Porém devemos lembrar que atualmente, vivemos em uma sociedade que proporciona acesso fácil aos produtos culturais, mesmo que muitas vezes de forma ilegal, e que a lucratividade com este público que é "CERTO" pode ser corroída com os produtos piratas, downloads, reproduções caseiras, etc...

Agora vem o ponto que eu quero destacar.
Ao cativar o público de interesse, seja através das pessoas que mais influenciam este meio (autores de blogs, jornalistas, personalidades, etc) ou com atividades e ações diretas para este público, você incentiva o consumo regular do filme.
No caso, o Luciano do Blog de Escalada, incentiva integralmente para que as pessoas assistam 127 Horas no cinema!

A fórmula é simples:
As pessoas que se interessam pelo filme e que se identificam com a sua temática/história, querem que este de certo. É uma relação de carinho e que pode proporcionar novos trabalhos que os agradem, novos filmes que representem seus estilos de vida, valores e aspirações.

Fica minha visão, sobre convidar também para as pré-estréias, pessoas que estejam integralmente interessadas e relacionadas a história e temática do filme, que possam espalhar positivamente a mensagem (fortalecendo o boca a boca) incentivando o consumo regular e lucrativo, e que apesar de não serem de meios de comunicação tradicionais são fortes influenciadores do público-alvo do filme.

O poder do reconhecimento

Hoje foi anunciado que o filme "Lixo Extraordinário", documentário brasileiro e inglês, irá concorrer ao Oscar 2011 de melhor documentário.

Este anúncio gerou na mídia nacional algumas matérias especiais, inclusive uma chamada no Jornal Nacional (programa jornalístico televisivo de maior audiência no país) e em alguns sites, como da própria Globo, Yahoo, Folha e MSN.

Se queremos falar de alcance em uma divulgação, esta situação é um belo exemplo. Os meios de massa tomaram atenção para este fato e o divulgaram para os diversos públicos os quais conseguem atingir com suas plataformas, mais do que a indicação ao Oscar, o filme foi divulgado para a massa.

Fica claro ao se observar o histórico de "Lixo Extraordinário" que a premiação do Oscar tem muito poder, sendo ainda referência para a maior parte das pessoas e para a mídia, como reconhecimento de qualidade (filmes que ganham o Oscar são bons), isto pois este documentário já ganhou diversas premiações e reconhecimento ao redor do mundo.

Mas, em termos de marketing e divulgação o que podemos observar em relação a indicação ao Oscar e sua repercussão na mídia?

Para mim, duas coisas, trabalho de Relações Públicas e uma ou mais figuras que possam levar a mensagem do filme para o mundo.

O primeiro ponto é que este tipo de divulgação não existe sem uma boa relações públicas, que possam auxiliar na abordagem da mídia sobre esta pauta. As relações públicas podem fornecer informações sobre o filme, manter contato estreito com os jornalistas, fornecer material exclusivo e relevante para as matérias e formalizar entrevistas com os envolvidos no filme.

Último ponto este que é a segunda questão que quero destacar. O filme precisa de uma ou mais pessoas que possam levar a história além do que é exibido nas telas. No caso temos algumas pessoas, que por sua relevância no filme levam essa mensagem, que são os personagens centrais Vik Muniz e Tião. Vik por ter seu trabalho envolvendo fotografia e valorização social exposto no filme é o grande mensageiro da história e Tião por ser o herói e personagem central, é a "materialização" deste trabalho.

Creio que documentários envolvem questões mais profundas do que simplesmente contar histórias, pois buscam retratar uma realidade visando expor alguma situação e alguma modificação na sociedade, e neste caso a massificação deste tipo de filme é a melhor estratégia, afinal quanto mais gente conhecer o filme mais gente impactada por sua história. Uma indicação ao Oscar é o reconhecimento de um trabalho bem feito, e algo que atraí a maior parte das pessoas em relação a filmes, a divulgação deste momente tem de ser muito bem explorado, massificar esta informação é a forma de conscientizar e gerar interesse pelo filme, trabalho bem feito no caso de hoje, com Lixo Extraordinário.