Festival filmes de aventura e ação - Rocky Spirit 2011

Trabalhar com nicho é fundamental. Ás vezes os produtos são tão específicos que atingir um público não faz parte de uma estratégia global, mas sim é a estratégia inteira de determinado produto, filme.

Acompanhei o festival de filmes de esportes de aventura Rocky Spirit, que aconteceu este final de semana em São Paulo. Bem especial, o festival foi uma reunião de filmes de aventura que dificilmente chegam de forma oficial aqui no Brasil, por isto, foi muito importante para aqueles que praticam esportes de aventura e apreciadores dos filmes deste tipo.

O evento, organizado pela editora Rocky Mountain, mostrou que existe público para este tipo de filme apesar de ainda ser tímida a adesão aos eventos. Houve duas partes, foram duas exibições pagas em um cinema na Av. Paulista e duas exibições gratuitas no Pq. Ibirapuera. As exibições pagas não lotaram as salas do cinema e não consigo mensurar se o retorno foi bom ou ruim, já as exibições no parque considero que foram bem recebidas, com uma média de 500 pesssoas por dia. As exibições gratuitas foram também o espaço para a divulgação dos patrocinadores (Sabesp, Oakley e Governo do Estado de São Paulo) que fomentaram financeiramente o evento. Você pode ver uma entrevista sobre a organização no Blog de Escalada, clique aqui.

Sinto que faltou um trabalho mais próximo de divulgação em espaços aonde se encontram este público alvo. Por exemplo, não vi nenhuma divulgação na academia de escalada que frequento e isto talvez poderia ter ajudado em uma maior adesão ao evento. Um maior uso das redes sociais também poderia ter sido explorado. O fato é que este foi o primeiro evento, de muitos que virão, então há um aprendizado em como lidar e atrair este público alvo expressivo economicamente e apaixonado, tanto por esportes como por filmes. É lindo ver os filmes de esportes de aventura e ação tendo um espaço em São Paulo e mesmo no Brasil e eventos como este são muito importantes para este tipo de produção cinematográfica ganhar mercado e atrair novos públicos.

Aonde seu filme deve estar

Vá ao melhor evento para o seu público!

Não há melhor lugar para conversar com o seu público alvo, do que uma reunião fanática e ávida por novidades e atualização, bem estruturada e consolidada como referência. O sucesso dos eventos não é mistério para muitos mercados, o que é exposto pode ter uma repercussão e perenidade como em nenhuma outra ação de marketing.

Esta é a hora para interagir, escutar, agradar e se relacionar com o público alvo, por isto a importância de eventos para lançamentos, promoção, anúncios, teasers e outros momentos do produto filme, ou mesmo institucionalmente para produtoras e distribuidoras.

É muito importante escolher bem o evento no qual participar, pois tem de haver congruência entre os filmes promovidos e o público-alvo de tal reunião. Assim como a ação a ser realizada tem de ser bem planejada e constítuida para os determinados objetivos.

Um exemplo recente, foi a aparição de Francis Ford Coppola na Comic-Con deste ano, maior evento de cultura POP "nerd" do mundo. A presença de tão ilustre e respeitado diretor, despertou muito interesse da mídia e publico, chamando a atenção para a divulgação de seu novo filme, um romance gótico chamado Twixt.

Uma pessoa especial, uma aparição, entrevista e um trailer. Simples, marcante e perene:

Sucesso em Cannes, primeiro filme erótico 3D

As exibições no festival de Cannes por reunir filmes e projetos do mundo inteiro, além de ser uma seleção especializada, atraem atenção dos compradores (distribuidores de filmes) que querem obter a exclusividade de exploração comercial em seus países.

Ao longo dos anos diversas apostas foram feitas, e em geral os filmes mais badalados são aqueles fruto de diretores, atores, roteiristas e sequências de filmes já produzidos.

Este ano, porém um filme de Hong Kong é quem mais chamou atenção dos compradores e do público de Cannes. "Sex and Zen 3D", rodado com câmeras 3D, orçamento de US$4 milhões e com o roteiro de uma história/novela famosa e proibida da dinastia Ming (a mais de 200 anos), foi sucesso de bilheteria em Hong Kong, batendo Avatar de James Cameron, e está sendo muito comentado durante o festival de Cannes com presença massiva de compradores em suas sessões de exibição.

O filme pastelão, retrata com humor esta história e é tratado como o 1º filme erótico 3D do mundo. O interessante é que as mulheres são público expressivo deste filme em Hong Kong, tendo inclusive como ação de marketing da produtora, sessões exclusivas para elas com o cinema fechado, aonde podem se divertir a vontade.

Além do mais as exibições tem atraído muitos turistas chineses, que estão aproveitando para assistir ao filme, ou indo exclusivamente para isto, nos cinemas de Hong Kong, pois consideram que a experiência 3D tem de ser aproveitada no cinema e sabem que dificilmente poderão assisti-lo em seu país.

Interessante estratégia de marketing e produção, entendendo o público alvo para ações específicas como com as mulheres, e fornecendo uma história em um formato inovador inserindo o gênero erótico nas produções 3D.

Cativando o público de interesse

Entrando no Blog de Escalada, me deparei com um post falando sobre o filme 127 Horas no dia de sua estréia aqui no Brasil. Luciano, autor do blog, anunciou que em breve faria uma resenha do filme, que tem tudo a ver com o público de seu blog, afinal o personagem principal era um escalador e sua história é bem conhecida neste meio.

Mas o mais interessante para a discussão do PromoFilmes foi algo que ele com muita pertinência observou. Ele não esteve presente em uma pré-estréia aqui no país, diferentemente da pré-estréia na Espanha em que segundo ele, alguns autores de blogs de escalada e montanhismo foram chamados para assistir, criticar e DIVULGAR o filme.

Luciano acabou fazendo uma resenha positiva acerca de 127 Horas, sendo sem dúvida uma bela forma de divulgação para o público que acessa seu blog. Mas a sua colocação sobre a pré-estréia é muito pertinente em relação a cativar pessoas de interesse que possam espalhar a mensagem do filme de forma rápida, positiva e consistente.

Além de jornalistas, artistas, pessoas do meio cinematográfico, pessoas comuns (que ganharam promoções), vale reservar um espaço nas pré-estréias para aquelas pessoas que se identificam e estão relacionadas com a temática do filme e que possam ser DIVULGADORAS de sua mensagem. Para isto basta identificar as pessoas que mais influenciam as outras dentro de seus meios, e que estejam realmente interessadas na temática e mensagem do filme.
No caso de 127 Horas isto não era difícil, afinal sua temática apesar de universal é bem relacionada ao meio de aventura, natureza, escalada, sendo que muitas revistas, sites, programas de tv falaram sobre o filme. Porém não preciso falar que com a força da Internet, as pessoas "comuns" como autores de blogs, não podem ser esquecidos neste escopo, afinal, atualmente, são fortes influenciadores de pessoas.

Talvez o que se possa imaginar é que para este tipo de público, que se relaciona integralmente com a temática, o filme já esteja vendido, ou seja, estas pessoas já tem um interesse nato em assisti-lo. E eu realmente acho isto.

Porém devemos lembrar que atualmente, vivemos em uma sociedade que proporciona acesso fácil aos produtos culturais, mesmo que muitas vezes de forma ilegal, e que a lucratividade com este público que é "CERTO" pode ser corroída com os produtos piratas, downloads, reproduções caseiras, etc...

Agora vem o ponto que eu quero destacar.
Ao cativar o público de interesse, seja através das pessoas que mais influenciam este meio (autores de blogs, jornalistas, personalidades, etc) ou com atividades e ações diretas para este público, você incentiva o consumo regular do filme.
No caso, o Luciano do Blog de Escalada, incentiva integralmente para que as pessoas assistam 127 Horas no cinema!

A fórmula é simples:
As pessoas que se interessam pelo filme e que se identificam com a sua temática/história, querem que este de certo. É uma relação de carinho e que pode proporcionar novos trabalhos que os agradem, novos filmes que representem seus estilos de vida, valores e aspirações.

Fica minha visão, sobre convidar também para as pré-estréias, pessoas que estejam integralmente interessadas e relacionadas a história e temática do filme, que possam espalhar positivamente a mensagem (fortalecendo o boca a boca) incentivando o consumo regular e lucrativo, e que apesar de não serem de meios de comunicação tradicionais são fortes influenciadores do público-alvo do filme.