É só daqui a 4 meses - mas você já sabe

Faltam 4 meses para o lançamento no Brasil de "Super 8", filme de J.J. Abrams (Lost, Cloverfield, Missão Impossível III...) e produzido por Steven Spielberg, mas já começamos acompanhar algumas divulgações nacionais.

Gostei do formato de mini-trailer (tanto em duração como em tamanho da tela) que está disponível na página principal do Yahoo.br no dia de hoje. De forma simples é possível ver um trailer teaser do filme sem precisar abrir uma nova janela ou mesmo tela.

Simples divulgação para um filme que está longe de estrear no cinema, é como um aquecimento para as ações de divulgação maiores que virão ao se aproximar a data de lançamento. Conscientizar o público acerca do filme, de modo a fixar os conceitos para que o público fique mais receptivo as ações subsequentes, este é o propósito que vejo em ações tão distantes do lançamento quanto esta.

Vejo também um efeito da globalização, que talvez tenha motivado ações de divulgação prévias no Brasil. O filme será lançado nos EUA em Junho, e com certeza irá gerar comentários, conversas e trocas de conteúdos acerca de sua essência no mundo inteiro. Em especial por se tratar de um filme de J.J. Abrams, que é apreciado globalmente por seus trabalhos anteriores, assim como Steven Spielberg, esses comentários serão motivados por uma comunidade fiel e apreciadora do trabalho destes profissionais. Já "conversar" com este público nos países que devem aguardar mais tempo para apreciar o filme, é um modo de contornar o desconforto gerado por esta janela de lançamento.

A ação poderia ser perfeita se não fosse um problema gerado pelo próprio Yahoo, que bloqueou o link direto para a página oficial do filme. Para acessar a página oficial você deve "contar com o seu próprio risco, de acessar uma página que não é segura...", fico imaginando quantas pessoas deixaram de acessar a página oficial do filme, por ler esta mensagem.

A ação no Yahoo foi simples e plausível como um teaser para um filme que está longe de estrear no país, ainda que o ideal seja diminuir as janelas globais de lançamento de filmes, ações como esta visam diminuir o desconforto da espera para o lançamento do filme que possui repercussão global, conscientizando o público sobre a essência e conteúdo do filme.

Sites de filmes - Cumprindo seu papel

Eu realmente gosto dos sites de filmes que são simples e que cumprem o seu papel.

Logo ao entrar no site do filme Santuário, eu já sei que é um novo filme do James Cameron, já sei que será em 3D e que estréia em 4 de fevereiro nos cinemas. Além do mais, o trailer roda automaticamente, e após finalizado aparece um menu em que caso eu queria me aprofundar posso ver a sinopse e uma galeria de fotos.

O trailer apela bastante para a ação, rodando em um ritmo frenético. É possível compartilhar através de Facebook e Twitter, porém o botão de "+" não funciona, cabe a observação de que fica exclusa o compartilhamento por outras redes sociais, sendo um ponto negativo em especial pelo custo de operação que seria adicionar este tipo de compartilhamento. Entendo que provavelmente o foco para o compartilhamento, seja Facebook e Twitter, devido ao perfil de usuários ali presentes, mas como já disse, por que negar essa função para os usuários de outras redes sociais se o custo é ínfimo?

Por fim, comento que o site parece carregar levemente. As letras apresentam falhas aceitáveis que podem representar um ganho no carregamento do site, considero que é sempre viável sacrificar um pouco de qualidade nas letras em pró da facilidade para o usuário. A velocidade da Internet faz cada vez mais com que os sites lentos caiam em desgosto do público. Consegui ler os principais textos e é isto que importa, não é?
A imagem principal acompanha o movimento do mouse, o que dá um leve movimento ao site e uma noção de profundidade, remetendo ao fato de que o filme é em 3D.
Gostei!

Hotsite - As viagens de Gulliver

O MSN Brasil é a minha página inicial. Ao acessar a Internet hoje, pela primeira vez no dia, me deparei com este destaque do filme “As viagens de Gulliver”. Atrativo, impactante, com uma foto do ator Jack Black em curiosa situação. Considero uma boa forma de instigar o interesse das pessoas, primeiro por estar em destaque em uma página que é o “acesso diário” ou até “primeiro acesso diário” de muitas pessoas, segundo pelo fato de um astro do cinema (Jack Black) estar em uma situação bem inusitada.

Ao clicar, você será direcionado para um hotsite do MSN sobre o filme. No hotsite podemos saber a data de lançamento e que o filme é em 3D. Estas duas informações são bem relevantes, em especial o fato de que o filme é em 3D, ainda novidade no mundo atual do entretenimento, sendo atrativo que para muitos somente nos cinemas está disponível (devido ao fato de televisões 3D estarem ainda muito caras) e sendo a data de lançamento um informativo de disponibilidade, desta forma as pessoas podem se programar para assistir a este filme no cinema. A exibição nos cinemas ainda representa uma importante fatia de faturamento para a indústria do cinema.

O hotsite possui algumas seções interessantes como personagens, galeria de fotos, jogos (em inglês) e downloads (em inglês). Em minha concepção, os jogos e downloads são as partes mais interessantes do site, cada vez mais utilizados pela indústria do entretenimento, visam fixar o nome e o conceito do filme através de formas lúdicas (jogos) e de presença constante (downloads, papéis de parede). No caso como todos estes materiais estão em inglês, pode existir uma falha no objetivo de fixar o nome ao público brasileiro, porém ainda assim representam o conceito do filme.

Em estratégias como esta, nem tudo são flores. Ao buscar uma parceria com o MSN, da Microsoft, fica-se preso aos recursos que são disponibilizados por eles, inclusive ao de armazenamento de vídeo.

No vídeo do TRAILER depois de clicado o play travou logo aos 10 seg. o que é um fator negativo para o ciclo experiencial que as pessoas que acessam ao hotsite estão vivenciando.

Estas questões técnicas são normais, e são diversos os fatores que exercem influência sobre isto, sendo que não cabe colocar a culpa somente no player da MSN/Microsoft. Porém ao se desenhar uma estratégia de divulgação online, esta questão deve ser cogitada. Não se pode negligenciar fatores como qualidade do vídeo, qualidade do “buffering” (carregamento) do player, facilidade de reprodução e até mesmo de compartilhamento do vídeo.

A questão não foi negligenciada, o hotsite indica para um canal oficial no YouTube, que no momento disponibiliza dois vídeos, o trailer e um spot de TV. Diversificar os canais de contato com as pessoas de forma condizente é algo positivo. Digo condizente, pois deve estar em um canal que atinja ao público alvo, não necessariamente em todos os canais que estejam disponíveis no mercado, e que possa servir como alternativas de contato as pessoas que se interessam pelo filme.

O hotsite ainda indica para um página oficial do Facebook, não se pode barrar o compartilhamento de conteúdos, afinal a interligação entre as pessoas através das redes sociais é cada vez mais frequente. Para filmes, o boca a boca é essencial e o compartilhamento de conteúdos é no mundo online uma forma de boca a boca. Ponto positivo para o recurso utilizado!

Existe também uma página oficial, porém considero-a muito pesada, visto que na terceira tentativa de acessá-la parou em 33% de carregamento, desisti e não posso comentá-la.

Considero a estratégia de hotsites em portal de renome como o MSN.com.br, algo positivo para a divulgação de filmes. No caso do filme “As viagens de Gulliver”, creio que a FOX acertou na escolha desta forma de divulgação e em recursos como YouTube e Facebook, porém pecou em algumas outras divulgações relacionadas, como em site oficial (que não funcionou), seção jogos e downloads e vídeo no hotsite.

As viagens de Gulliver
14 de Janeiro nos cinemas

HOTSITE MSN/BR

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