Filme grátis por Torrent - The Tunnel dará certo?

Os novos padrões de consumo e as novas tecnologias, exigem novas soluções para que cada pessoa seja impactada visando a compra de um produto e serviço. No cinema não é diferente, por isto acompanhamos nos últimos tempos grandes revoluções como os filmes em 3D, por exemplo.

Mas essa revolução pode ser feita de diversas formas. Cada vez é mais desafiador cativar um público ocupado com trabalho ou formas de diversão (TV, vídeo-games, pc...), informação e capaz de buscar como nunca uma melhor opção para as suas necessidades.

O filme australiano The Tunnel, com muita criatividade decidiu driblar a barreira da distribuição (dominada em sua maior parte pelas grandes produtoras mundiais), anunciando que no lançamento do filme, em Maio, ele estará disponível gratuitamente para donwload por torrent.

Entrando no site oficial ainda é possível comprar um frame do filme, por um preço ínfimo ($1,0), como que patrocinando o lançamento deste thriller de terror para o mundo. A vantagem é que um dos compradores terá participação em 1% do lucro do filme.

A Internet já provou ser uma ferramenta única na disseminação de propaganda e conteúdo, e para filmes, em especial os que possuem menos recursos de promoção ela é essencial. O filme independente de terror Atividade Paranormal teve sua fama feita através da Internet, o sucesso comercial veio através de exibições em cinemas pelo mundo inteiro, viabilizado por um contrato com uma grande distribuídora, formalizado somente pelo seu sucesso na Internet.

The Tunnel aposta na mesma linha, mas de forma mais ousada. Vender cotas é comum, distribuir gratuitamente seu produto, de forma integral (não é amostra grátis), não é comum em filmes. Um dos produtores declarou que quer criar uma audiência para o filme, uma audiência global.

Acho uma válida estratégia, porém muito arriscada, pois depende do comportamento de um público que talvez não distribua ou repasse a ideia do filme, para que ele se torne vendável. Na minha visão os produtores não estão esperando recuperar dinheiro nas cotas que estão vendendo, mas sim, na exibição em cinemas necessária para aquelas pessoas que não baixam filmes pela Internet, da mesma forma que Atividade Paranormal que entrou em circuitos e países antes inimagináveis para o tamanho de sua produção.

Muitas pessoas falando sobre o filme, pode atrair investidores e parceiros que possam ser lucrativos, esta é a fórmula. Espero que dê certo, pois seria um primeiro exemplo de forma diferenciada para que pequenas produtoras possam fornecer seus filmes para um maior número de audiência!

Cativando o público de interesse

Entrando no Blog de Escalada, me deparei com um post falando sobre o filme 127 Horas no dia de sua estréia aqui no Brasil. Luciano, autor do blog, anunciou que em breve faria uma resenha do filme, que tem tudo a ver com o público de seu blog, afinal o personagem principal era um escalador e sua história é bem conhecida neste meio.

Mas o mais interessante para a discussão do PromoFilmes foi algo que ele com muita pertinência observou. Ele não esteve presente em uma pré-estréia aqui no país, diferentemente da pré-estréia na Espanha em que segundo ele, alguns autores de blogs de escalada e montanhismo foram chamados para assistir, criticar e DIVULGAR o filme.

Luciano acabou fazendo uma resenha positiva acerca de 127 Horas, sendo sem dúvida uma bela forma de divulgação para o público que acessa seu blog. Mas a sua colocação sobre a pré-estréia é muito pertinente em relação a cativar pessoas de interesse que possam espalhar a mensagem do filme de forma rápida, positiva e consistente.

Além de jornalistas, artistas, pessoas do meio cinematográfico, pessoas comuns (que ganharam promoções), vale reservar um espaço nas pré-estréias para aquelas pessoas que se identificam e estão relacionadas com a temática do filme e que possam ser DIVULGADORAS de sua mensagem. Para isto basta identificar as pessoas que mais influenciam as outras dentro de seus meios, e que estejam realmente interessadas na temática e mensagem do filme.
No caso de 127 Horas isto não era difícil, afinal sua temática apesar de universal é bem relacionada ao meio de aventura, natureza, escalada, sendo que muitas revistas, sites, programas de tv falaram sobre o filme. Porém não preciso falar que com a força da Internet, as pessoas "comuns" como autores de blogs, não podem ser esquecidos neste escopo, afinal, atualmente, são fortes influenciadores de pessoas.

Talvez o que se possa imaginar é que para este tipo de público, que se relaciona integralmente com a temática, o filme já esteja vendido, ou seja, estas pessoas já tem um interesse nato em assisti-lo. E eu realmente acho isto.

Porém devemos lembrar que atualmente, vivemos em uma sociedade que proporciona acesso fácil aos produtos culturais, mesmo que muitas vezes de forma ilegal, e que a lucratividade com este público que é "CERTO" pode ser corroída com os produtos piratas, downloads, reproduções caseiras, etc...

Agora vem o ponto que eu quero destacar.
Ao cativar o público de interesse, seja através das pessoas que mais influenciam este meio (autores de blogs, jornalistas, personalidades, etc) ou com atividades e ações diretas para este público, você incentiva o consumo regular do filme.
No caso, o Luciano do Blog de Escalada, incentiva integralmente para que as pessoas assistam 127 Horas no cinema!

A fórmula é simples:
As pessoas que se interessam pelo filme e que se identificam com a sua temática/história, querem que este de certo. É uma relação de carinho e que pode proporcionar novos trabalhos que os agradem, novos filmes que representem seus estilos de vida, valores e aspirações.

Fica minha visão, sobre convidar também para as pré-estréias, pessoas que estejam integralmente interessadas e relacionadas a história e temática do filme, que possam espalhar positivamente a mensagem (fortalecendo o boca a boca) incentivando o consumo regular e lucrativo, e que apesar de não serem de meios de comunicação tradicionais são fortes influenciadores do público-alvo do filme.

As redes sociais - facilitando o boca a boca

Hoje me deparei com uma divulgação de uma nova rede social para quem gosta de cinema. A ideia do Moovee.me é que cada pessoa possa falar sobre filmes, saiba o que os seus amigos estão comentando e opinando, e que possam decidir o próximo filme que irão assistir.

As redes sociais são as meninas dos olhos na atualidade, as pessoas estão passando muito tempo do seu uso na Internet neste tipo de atividade (sociais). A regra é simples, aonde as pessoas estão, mais investimentos são alocados, e então surgem novos tipos de redes sociais tentando ganhar espaço e as redes sociais já consolidadas ganham mais força.

A decisão sobre em quais redes sociais investir para promover determinado filme, deve estar alinhada a um bom planejamento que considere principalmente o público alvo e os objetivos comerciais estabelecidos.

Deve-se sempre ter em mente que nas redes sociais às vezes não é necessário um investimento específico, pois as próprias pessoas podem ser os multiplicadores para o sucesso de um filme, divulgando material que considerem interessante. O boca a boca é facilitado, sendo importante que os materiais de apoio sejam bem construídos. Material de apoio considero os trailers, resenhas, sites, aplicativos, e qualquer tipo de material que possa ser disseminado nas redes sociais e que sejam de divulgação do filme. Sobre eles que grande parte dos esforços devem ser alocados em uma produção condizente e relevante, visando gerar o máximo de interesse do público alvo.

Creio que as redes sociais tornam-se cada vez mais, grandes aliadas para os filmes que possuem uma boa constituição de produto e de estratégias de promoção. Isto por que as pessoas passam a ser multiplicadoras do que consideram interessante, de forma muito mais simples e interativa, como nunca a indústria do cinema e de outras indústrias viram. Um vídeo, uma música, um site, e principalmente opiniões, navegam pelo mundo a cada segundo, e as pessoas cada vez mais recebem e processam estas informações.

Não entrarei na discussão sobre o excesso de informações que um usuário de redes sociais está sujeito, e o quanto disto ele realmente presta atenção de forma que o impacte fortemente, o que falo é que o material está a sua disponibilidade, basta ele ter contato, ele pode disseminar.

As redes específicas para filmes são interessantes, porém a cada ano devem surgir um monte de redes com propósitos semelhantes. Eu mesmo não sei o número de redes e sites que possuem o mesmo propósito do moovee.me, e não sei definir uma rede ou um site que seja o mais usado ou consolidado. Como última observação, as redes e sites específicos de filmes, como focam somente neste "tema", consolidam a atenção dos usuários para os filmes, sendo muito relevante para os lançamentos visto que podem colocar em pauta para as pessoas, qual será o próximo filme que estes irão assistir.

Estimulando o boca a boca de filmes: divulgação para públicos específicos

Li uma matéria interessante no Movie Marketing Madness que fala sobre como os estúdios estão promovendo seus filmes para públicos bem específicos, visando gerar um boca a boca positivo.

Esses públicos de interesse em geral estão conectados com a temática dos filmes que estão sendo promovidos. No caso dos EUA, um país bastante militarizado, os militares representam um importante segmento para os filmes de guerra e que envolvam ações militares.

Então o que os estúdios fazem?

Exibições especiais (tempos antes do lançamento do filme nos cinemas comerciais) nos quartéis militares. Em geral os quartéis de lá são bons para receber este tipo de evento, pois possuem salas de cinema que podem abrigar mais de 600 pessoas. Desta forma o custo deste tipo de ação é consideravelmente baixo, para causar impressão positiva em um público de interesse para o tipo de filme exibido.

Quem melhor para promover um filme de guerra, do que um militar?

Isto também aumenta a exigência pela qualidade da narrativa e em especial da reprodução da realidade que está exposta no filme, ou seja, este público é mais exigente em relação ao produto filme que se enquadra a sua realidade. Por isto esta ação só é válida para os filmes em que se tem confiança na qualidade da abordagem do tema principal. Imagine um boca a boca negativo deste público?

Este modo visa estimular positivamente os comunicadores e líderes de opinião que tem propriedade para falar sobre determinado tema. São estas pessoas que disseminam (pelo menos inicialmente) um ideia, produto, lugar, serviço ou filmes.

Este tipo de ação, não é restrita aos militares, filmes religiosos podem e são exibidos para o clérigo religioso, visando gerar um boca a boca positivo, por exemplo. Ainda assim, tratando a ocupação das pessoas como fator para segmentação, e a reunião deste grupo em determinado local (facilidade de acesso para a exibição especial) como fator para viabilidade da ação, imagino diversos outros segmentos aonde este tipo de ação pode ser viável.
A temática e o público podem convergir, médicos, professores, hoteleiros, pescadores, esportistas e por que não cárceres (presos), podem dissiminar informação de forma relevante para determinado tipo de filme, gerar um boca a boca que refletirá nos resultados do filme.